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09年中国卫浴市场盘点-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:57:13 阅读: 来源:餐桌厂家

只是一个传说-------2009年卫浴市场年终盘点

我先说说卫浴市场较为受人关注热点:促销。2009年3月份开始,国内主要品牌都或多或少的加入到了促销大战之中,而且从年头到年尾,从旺季到淡季,促销大战一直持续到年尾。在过去的一年中,卫浴各大[品牌促销力度之大,持续时间之长不可说后无来者,但可以说是前所未有。

在这场促销大战中,充当急先锋的是尚高卫浴。在经历了2008年年底在几个市场的反复演练后,一进入2009年尚高就开始积极准备在全国市场的促销活动。进入2月份后,尚高在主要市场的促销已经悄悄展开,进入三月份后迅速掀起了热销浪潮,尚高的促销直接影响到不少品牌迅速跟进。作为国内典型市场,刚进入4月份,武汉市场的国内一线品牌就已经展开了白热化的促销。马桶399元,299元的促销海报充斥整个市场,连武汉一直稳居国内品牌前列的ARROW(箭牌卫浴)、安华等品牌也不甘落后,纷纷抢在五一前展开了低价促销。

提到卫浴促销,浪鲸卫浴是必须要提到的。作为休闲卫浴和外销双重背景的品牌,浪鲸在国内市场的成功转型总能带给业内较大的参考价值。而也如同品牌的名称,浪鲸在过去的两年中在国内市场总有惊心动魄的市场表现。从2008年7月份的“鲸”动中州,到2009年的“2009年浪鲸新品体验之旅”,浪鲸的精彩表现给业内诠释了卫浴市场推广的另类解。消费者为什么不能为购买卫浴而疯狂?为什么卫浴品牌就不能成为消费者关注的亮点?浪鲸为行业的创新做出了大胆的尝试。

过去我们不少同行都会以“大品牌不做促销”来解释为什么不愿意做推广,而恰恰是在中国市场表现较大牌的科勒在过去的一年中让这些同行大跌眼镜。从上半年在江苏、上海等地的签售到下半年豪华的宣传车全国巡游,科勒给我们演示了一个“大品牌”是如何开展市场推广和促销的。其它国际性品牌在过去的一年中,也或多或少的在各地做了促销活动,而较为有趣的是美标的经销商竟然在太原做起了“提钱行动”为主题的促销。

接下来,谈一下2009年卫浴行业的另外一个热点话题,就是并购和整合。从年初到年尾,全年都在上演并购和整合大戏。年初,乐家旗下新乐卫浴收购吉事多,让业内人士惊叹原本强悍的吉事多竟然如此轻易易手。年中,和成与OEM巨头路达高调牵手,对外宣布“将以国际优质生产力和国际知名品牌的优势,实现品牌升级,分享予国人轻松拥有的国际品牌,让消费者可以用更实惠的价格,更舒心的方式选购HCG和成卫浴产品。”年尾,另外两个OEM巨头也都有了大动作,“从欧洲回到中国”的中宇引入合作伙伴高仪,高调登陆资本市场并签约郭晶晶。而海鸥卫浴则出人意料的收购了佛山三英洁具,业内不少人士的困惑是,庞大的海鸥卫浴并购三英是想试水国内市场还是另有所图?我曾在年初发出感叹,下一个是谁?或许这句话该更正为:还有谁?同样位于西南的老牌卫浴四维在今年也有了新举动,“民退国进”重新回到大集体的怀抱。在进入资本多年后,四维卫浴除了获得一顶“上市卫浴企业”的高帽外,似乎从来就没得到过什么实际性的好处,屡屡被易手,市场表现是越来越惨淡。此次回归国有,对于四维卫浴而言,或许是一种解脱,不管怎么说第四季度开始,我们可以在中央电视台看到它的广告了。

品牌明星代言也可以列为2009年的行业热点,从恒洁牵手濮存昕登陆央视,到浪鲸携手新丝路模特冠军李子宁“全国巡回秀”,再到中宇签约郭晶晶,陈鲁豫代言辉煌水暖,硬汉于荣光代言高斯卫浴等,这一系列的明星代言活动构成卫浴行业的靓丽风景线。再算上先前的孙俪代言惠达,邓婕代言九牧,卫浴品牌请明星代言已经成了平常事。或许有专家学者和业内人士对于明星代言颇有微词,但至少,卫浴企业对于品牌的追求和市场投入之热情可见一斑。每个品牌的实力不同,可能请到的代言人的身价自然也不同,而各个品牌自身的特性及定位也不同,所以能找到合适的形象代言人也不是容易事。一个品牌能够与心仪的代言人签手或许也算是世间的另外一种缘分吧。

对应明星代言,卫浴广告战自然也是2009年一大亮点问题,中央电视台黄金时段经常出现卫浴品牌的身影,而在全国各地的户外、平面等媒体也屡屡出现卫浴品牌的广告。其它诸如说品牌延伸、渠道下沉、专卖店建设等等热门话题,在过去的一年都呈现了新的特点。尤其值得提的一点是所谓的欧式风格专卖店,国内市场较早可能是浪鲸率先开始采用,到今年ARROW、法恩莎等开始全面推广,甚至连秉承“中国卫浴,恒洁品质”的恒洁在某些地方也采用了欧式风格,在众多品牌的力推下,于是就出现了全国店面一片黄的壮观景象。这些现象较后究竟会如何发展,就留给时间来检验吧,让业内人士也多一些个人想象的空间。

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