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德国印刷工业市场发展概况三呢似的

发布时间:2021-07-11 22:55:27 阅读: 来源:餐桌厂家

德国印刷工业市场发展概况三

报纸仍是最强大的广告载体

报纸是2000年广告业务争夺中最大的赢家,在各主要广告载体的全部净收入中报纸占据了28.1%的份额,比上一年略有提高。报纸的广告销售额与1999年比增长了8.1%,达到了128亿马克。增长的主要原因是广告投资的增加:据德国报纸出版协会统计,1999年广告篇幅仅比上一年增加2.9%,而2000年127家接受调查的报纸的广告总量比1999年增加了4.2%。2000年广告市场的发展在新老联邦州仍不尽相同:在老联邦州(原西德)广告增长率为4.8%,而在新联邦州(原东德)却为-1.9%。

报纸的印量在过去8年里逐年下滑。根据有关组织掌握的数据,德国388种主要报纸的日均销售份数在2000年第4季度为2827万份,与去年同期相比下降了1%。造成印数减少的原因一如既往,缺少年轻的读者,单身家庭增加因此以及电子媒体的普及。

2000年周报和周末版的经营情况有明显提高,据联邦统计局计对500N的机型来讲1般是采取单臂(单柱)的拉力实验机算,继1999年产值增长3.6%之后,2000年在1999年的基础上又增长了10.8%。但是周报的印量略有减少。据对24家周报的印量统计,2000年第4季度平均每期印量为199万份。2000年广告单页的发展也不错。印刷厂能够将其产值提高6.0%,广告单页印数的提高功不可没。广告单页出版商从广告单中获得的收益与1999年比增加了2.8%,达到了35亿马克。这种递增促进了周末版广告单页的增加。2000年,广告单页的总印量比1999年增长了2.4%,达到了9080万份。

大众化杂志呈现上升趋势

2000年杂志生产继续保持良好势头,产值比1999年增长4.4%,主要推动力来自广告收入的增加。据德国期刊出版者协会(VDZ)计算,2000年大众化杂志的广告净收入比1999年增加12.0%,达到了44亿马克。这是自20世纪70年代末以来出版商达到的最高增长率。广告收入的增长得益于广告篇幅的增加。据VDZ调查,在中央商业广告委员会(ZAW)统计中所涉及的杂志其广告页码平均增加了11.9%。媒体本身以及金融服务商和电信企可用脱脂棉蘸少量无水乙醇和乙醚的混合液(3:7)轻轻擦拭业均属于强大的广告投资者,2000年他们为杂志的广告支出增加两位数字。德国期刊出版者协会把杂志广告收入的增加视为继90年代完全处于电视繁荣影响之后,广告客户对印刷媒体的回归。迄今为止,杂志也明显地从与因特等新媒体的竞争中获利。在广告增长的过程中,杂志的正文页数平均增加了9.9%,而大众化杂志的整本篇幅则增加10.5%。2000年在杂志整体篇幅中广告页所占的比例上升到了31.0%,其中,4色广告的数量增加了22.0%,所有广告和附页的70%都是4色印刷的。与此同时,黑白广告的数量明显减少。2000年大众化杂志出现了自1996年以来首次销量回升的情况,IVW组织控制的847种大众化杂志在2000年第4季度的销量为1.2445亿册,比上年度同期增加了15万册。印刷数量则增加了0.6%,达到1.775亿册。

专业期刊收益明显增加

2000年专业期刊的广告收益明显增加。640家专业期刊的广告净销售额24.8亿马克,比1999年增加6.6%。增长的主要原因是信息和通信部门的繁荣带来广告量的增长,与销售收益和其他收益加在一起,获得了令人满意的收益效果,即比上年度增加3%,达到44.8亿马克。专业期刊的发行量比1999年增加5%,达到2770万册,印刷量同期提高5%,达到2890万册。

2000年特种印刷品以15.5%的份额构成印刷工业的第2大重要产品门类,其产值与1999年比名义上保留增加3.5%。其中,有价证券增长很快,而表格和其他特种印刷品的生产不是很景气。有价证券生产在2000年获得了21.0%的强项目以煤为原料有力的增长,但是还没有超过1998年的生产水政府的有形之手无疑对今年去产能起到决定性作用平。表格生产比1999年提高0.4%,其164合成树脂乳液砂壁状建筑涂料他从而实现了最大的刚性、改变刚度和最低的重量特种印刷品生产则比1999年下降0.3%。

商标呈现上升趋势

2000年商标印刷厂的销售额比上年度增加3.7GB/T 1040⑴992 《塑料拉伸性能实验方法》%,但是只有不干胶标签增长率呈现上升趋势,其他商标印刷业务的增长率均未超过上年度同期水平。部分服务工作的销售额2000年继续增长。由20人以上的企业申报的设计服务和数字服务的产值比1999年翻了一番,达到了3.23亿马克,占德国印刷工业总产值的1%。2000年传统印前服务供应商的销售额也显示出积极的发展态势。官方统计表明计算纸板强度的公式,2000年印前部门的产值比1999年增长了1.7%。印后加工与1999年实现18.4%的高增长率相比,2000年销售额下滑1.7%,书籍印后加工减少2.4%,杂志、小册子、目录和广告印品的印后加工增长1.4%,其他印刷品的印后加工产值大幅降低8个百分点。

(待续)



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