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【消息】男士内裤改变先从产品研发入手

发布时间:2020-12-25 17:30:51 阅读: 来源:餐桌厂家

男士内衣在经历了羞于启齿的年代之后正在迎来时尚、个性、文化、功能细分的需求年代。

20年来,中山内衣板块一直主导着中国男士内裤的方向;多年来的积淀,形成了中山男士内裤的产业化,并由此衍生了相关行业。2008年爆发的金融危机风暴让这个行业经历了前所未有的洗礼。大部分工厂与相关产业都选择减员,减产、放假、倒闭。也有一部分企业在危机中发展,寻找商机,他们抓住市场需求,主动出击,在产品开发与营销策略上先人一步,从而开拓一片新的天地。中山彩意制衣有限公司正是这样一匹行业的黑马,其掌舵人陈德强先生高瞻远瞩,在金融风暴前主动出击,推出了“罗马世纪”品牌,导入新的品牌管理理念,并且在营销策略上进行创新,以精品内裤的操作手段,获得市场的认可。而纵观市场的发展,男士内裤已经渡过了初级阶段,迎来时尚、个性、文化、功能细分的需求年代。

内裤行业研发能力亟待提升

目前广东中山的内裤企业在产品开发上大多都是务实型企业,学习能力特别强,但是方向感不太好,没有形成研发团队。中小企业没有自己的原创风格,大多都是跟风,在面料开发与产品与工艺上也是如此。更有一些厂家连其他品牌的LOGO都不改就直接上市,让行业人看笑话,这也说明,中山内裤研发能力亟待提升,市场亟待规范。大中型企业相对形成了自己的开发团队,但思路相对保守,开发的产品与市场的需求脱节,很多都忽略了营销,有的企业连营销的真正含义都不了解,在金融危机风暴的洗礼下,能不受影响吗?所以,改变,首先要从产品研发入手。

“罗马世纪”品牌开发思路可借鉴

“罗马世纪”品牌上市不到一年时间,深得行业好评,究其原因,细节与文化是贯穿“罗马世纪”产品的两把金钥匙,市场调研是开发的原动力。在这多元化的时代,男士内裤的需求随社会的发展发生了质的改变,“棉三角”的年代已经过去,内裤的开发正在走上一条时尚、潮流、品位与品质的阳光大道,在大多数内裤企业稳守坚持的时候,罗马世纪在开发上采取了四条主流通道:

首先,按季节开发,整体在面料与工艺上与品牌文化进行完美演绎与规划;其次,博采众长,站在行业高端,放眼看世界,制定自己的开发标准,学习先进的行业;再次, 在品质与品位上寻找突破,把产品作为营销的一个最核心的手段去溶入品牌形象、展示、陈列中,结合事件营销,比附营销,插位营销等多种营销手段,形成一个系统,让消费者有一个高品位的选择空间;最后,产品开发必须结合合理的价格策略,脱离品牌定位与需求的开发很容易走上一条不归路。(雷红波)

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